Projet
Contexte & enjeu
La marque Mulato dispose d’un large catalogue de produits capillaires articulé autour de nombreuses gammes. Avec le temps, cette diversité était devenue difficile à lire pour le consommateur, générant un manque de clarté et de hiérarchisation dans l’offre.
L’objectif du projet était de repenser l’identité globale de la marque afin de moderniser son image et de structurer plus efficacement son offre. L’enjeu consistait à concevoir un système visuel capable de clarifier les différentes gammes et de renforcer leur distinction. L’identité devait préserver le positionnement expert et premium de la marque, tout en mettant davantage en avant l’origine naturelle des produits.
Approche artistique
L’approche créative repose sur la volonté de concilier deux dimensions souvent opposées : la naturalité des formules et l’expertise professionnelle de la marque. L’identité graphique s’inspire de l’univers végétal et des pigments naturels, tout en adoptant un traitement visuel contemporain.
Cette direction artistique permet d’exprimer l’origine naturelle des produits sans tomber dans les codes graphiques classiques du bio.
Un système packaging pensé pour structurer les gammes
La refonte s’est principalement traduite par la création d’un nouveau système de packaging destiné à organiser et différencier clairement les nombreuses gammes de produits Mulato.
Chaque gamme repose sur des codes visuels spécifiques : couleurs, éléments graphiques et hiérarchie d’information, permettant de structurer l’offre tout en conservant une identité de marque cohérente. Ce système apporte davantage de clarté à l’ensemble de la gamme et renforce la lisibilité des produits.
Un logo plus moderne
La refonte du logo visait à moderniser l’image de la marque tout en préservant sa reconnaissance. La typographie a été repensée avec un design plus équilibré.
